§ Varemærkeret
Sådan får du et registreret varemærke i Danmark, EU og internationalt.
Når dit varemærke er registreret, har du eneret til navnet eller logoet. Du kan stoppe efterlignere, og du kan licensere eller sælge det videre. Vi følger din ansøgning fra forundersøgelse til registrering.
01 Definition
Hvad er et registreret varemærke?
Et registreret varemærke er et kendetegn, typisk et navn, logo, figur eller slogan, som er indført i et officielt register hos en varemærkemyndighed. I Danmark føres registret af Patent- og Varemærkestyrelsen, i EU af EUIPO, og internationalt af WIPO via Madrid-systemet.
Registreringen giver indehaveren en eneret til at anvende kendetegnet på bestemte varer og tjenesteydelser, klassificeret efter den internationale Nice-klassifikation. Det fremgår af varemærkelovens § 3, at varemærkeret kan stiftes ved registrering, designering af Danmark via Madridprotokollen eller ved brug, hvor registrering i praksis giver den klareste og letteste position.
02 Fordele
Derfor bør du registrere dit varemærke.
Selvom du i nogle tilfælde kan have varemærkeret uden registrering (såkaldt ibrugtagningsret), er en registrering en langt stærkere og lettere position. Den giver dokumenteret prioritet, klart omfang og smidig håndhævelse.
- ✓Dokumenteret prioritetRegistreringsdatoen fastsætter, hvem der har den ældste ret. Uden registrering er bevisbyrden tung.
- ✓Klart defineret omfangDu ved præcis hvilke ord, figurer og varegrupper, du har eneret til, ingen tolkningstvivl.
- ✓Stærkere håndhævelseFogedforbud, erstatningskrav og strafferetlige sanktioner er nemmere at gennemføre med registrering.
- ✓Aktivpost & finansieringEt registreret varemærke kan licensieres, pantsættes, sælges og indgå i værdiansættelsen af din virksomhed.
- ✓®-symboletSignalerer professionalisme over for kunder, leverandører og potentielle krænkere.
- ✓Forhindrer kopisterMed klar registrering i hånden kan kopister stoppes hurtigt, ofte uden retssag.
03 Typer
Fire kategorier af varemærker.
Varemærkebekendtgørelsens § 3, stk. 4, nr. 1-11 opremser 11 anerkendte varemærke-typer, fra klassiske ordmærker til moderne multimediemærker. Vi har samlet dem i fire grupper efter typisk anvendelse.
Ord- og figurmærker
De klassiske. Ord beskytter navnet i enhver grafik; figurmærke beskytter den konkrete visuelle udformning.
Form- og positionsmærker
3D-form (Coca-Cola-flasken), position på produkt (Louboutins røde sål), eller gentaget mønster (Burberry-tern).
Farve-, lyd- og multimediemærker
Mærsks blå, MobilePay-lyden, bevægelsesmærker, multimedia (intro-sekvenser) og hologrammærker.
Kollektiv- og garantimærker
Foreningers fællesmærker og certificeringer som Ø-mærket, særlige kontrol- og brugskrav.
04 Hindringer
Hvad kan stoppe en registrering?
En varemærkeansøgning kan afvises af to grunde: absolutte hindringer, som Patent- og Varemærkestyrelsen selv afviser på (ex officio), og relative hindringer, som kun kan gøres gældende af en modpart.
Absolutte hindringer (vml. §§ 13–14): Manglende særpræg, vildledning, strid mod offentlig orden, officielle symboler, beskyttede geografiske betegnelser, ond tro. Disse afviser Patent- og Varemærkestyrelsen selv, uden indsigelse.
Relative hindringer: Identisk eller forveksleligt ældre varemærke, velkendt mærke, krænkelse af andre IP-rettigheder. Modparten har 2 måneder (DK) eller 3 måneder (EU) efter offentliggørelse til indsigelse.
Særprægskravet er den hindring, der oftest afgør en ansøgnings skæbne. Fantasiord som “Kodak” har stærkt særpræg; rent beskrivende ord som “Frisk Brød” afvises.
05 Proces
Fra forundersøgelse til ®-symbol — seks trin.
Vi klarer hele forløbet for dig. Behandlingstiden er typisk 4-6 måneder ved Patent- og Varemærkestyrelsen, forudsat ingen tredjepart gør indsigelse. Pris hos Jacobsen Jura: 2.899 kr. ekskl. moms for én klasse, myndighedsgebyr (2.400 kr. for første klasse i 2026) betales særskilt.
Forundersøgelse
Vi screener danske, EU- og internationale registre for forvekslelige varemærker, fonetisk, visuelt og betydningsmæssigt.
En grundig forundersøgelse undgår spildte gebyrer.
Klassevalg
Vi udvælger de Nice-klasser, der dækker din faktiske virksomhed, hverken færre eller flere. 45 klasser i alt, 1-34 for varer og 35-45 for tjenesteydelser.
For mange klasser er spildt gebyr; for få efterlader huller.
Udformning
Præcis vareangivelse på dansk og engelsk, korrekt gengivelse af mærket, og afgrænsning af eventuel disclaimer.
Engelsk vareangivelse letter senere EU- og internationale udvidelser.
Indlevering
Digital indsendelse hos Patent- og Varemærkestyrelsen. Modtagelseskvittering og foreløbig behandlingsnummer udstedes samme dag.
Indleveringsdatoen bestemmer din prioritet.
Indsigelsesperiode
Offentliggørelse i Dansk Varemærketidende efterfølges af 2 måneders indsigelsesperiode. Kommer der indsigelse, svarer vi med juridisk argumentation.
Mange indsigelser løses ved mindre tilpasninger eller co-existence.
Registrering ®
Registreringsbeviset udstedes. ®-symbolet må anvendes, og eneretten er endeligt etableret. Næste skridt er overvågning og fornyelse.
Sæt fornyelsesdato i kalenderen, om 10 år.
06 Rækkevidde
Hvor langt skal dit varemærke række?
Beskyttelsen kan bygges trinvist, dansk først, EU-udvidelse senere, og internationale lande via Madrid-systemet når behovet vokser. For mange virksomheder er EU-registrering det mest omkostningseffektive valg.
Nationalt marked.
DKPTO. 4-6 måneder behandlingstid. Ideelt for virksomheder med fokus på DK-markedet, eller som første skridt i en trinvis strategi.
27 lande på én gang.
EUIPO. 4-6 måneder. “Alt eller intet”-princip: En effektiv indsigelse fra ét EU-land fælder hele ansøgningen, men kan konverteres til nationale ansøgninger.
130+ lande dækket.
WIPO. 12-18 måneder. Kræver hjemmeregistrering (DK eller EU) som prioritetsgrundlag. Én ansøgning, én afgift, ét sprog.
Når registreringen er på plads, er næste skridt overvågning og fornyelse af dit varemærke, vi hjælper også med det.